Le Conseil des ministres a donné son feu vert vendredi 27 mars 2026 à une proposition du ministre de la Santé Frank Vandenbroucke qui édicte de nouvelles règles pour les publicités pour l’alcool.
Lire l’article : Le gouvernement adopte de nouvelles règles pour les publicités pour l’alcool (RTBF, 27/03/2026)
Nouvelles mesures
- La publicité pour les boissons alcoolisées dans les médias destinés principalement aux mineurs sera interdite
Il s’agit de la publicité à la radio et à la télévision (y compris en streaming), mais aussi dans les médias numériques et la presse écrite ciblant les mineurs. L’interdiction s’applique si au moins 30 % de l’audience est composée de mineurs. Elle s’applique également aux influenceurs : si leurs abonnés sont principalement des mineurs, ils ne peuvent pas faire de publicité pour l’alcool.
- Pas d’alcool gratuit, sauf à l’achat de boissons alcoolisées
À l’avenir, il ne sera plus autorisé de distribuer de l’alcool gratuitement avec un magazine ou à l’achat d’un abonnement, mais il sera aussi interdit d’offrir de l’alcool à l’achat d’autres produits.
Les promotions du type « 2 + 1 gratuit » pour les boissons alcoolisées continueront d’être autorisées. Les dégustations, par exemple lors de l’achat de vin, seront encore autorisées également. Offrir une boisson sur place lors d’une inauguration, d’une journée portes ouvertes ou d’un d’événement (réception de Nouvel An, kermesse, marché, festival…) restera aussi autorisé.
- Nouvel avertissement sanitaire dans toutes les publicités pour des boissons alcoolisées
Comme convenu dans l’accord de gouvernement, le nouvel avertissement sanitaire « L’alcool nuit à la santé » figurera désormais dans toutes les publicités pour des boissons alcoolisées.
Cependant, l’avertissement n’est pas obligatoire sur les étiquettes et les emballages de boissons et il ne s’applique pas non plus aux objets de décoration et aux accessoires (comme les verres et les publicités lumineuses) et aux autres produits non alcoolisés liés à la marque, comme le fromage. Une exception est également prévue lorsque la marque est utilisée purement pour nommer un événement ou une compétition, ou lorsque ce nom est lié à un événement ou une compétition, ou lorsqu’une marque est utilisée à des fins de sponsoring de l’organisation d’un événement ou d’une compétition.
Ces mesures entreront en vigueur 1 ans après la publication de l’arrêté royal.
Source : Communiqué de presse du cabinet du Ministre Vandenbroucke (27/03/2026)
